TL;DR Een perfecte landingspagina in 2025 draait om focus: ken je doelgroep, spreek hun behoeften aan met tekst en beeld, leid ze met een duidelijke structuur naar één overtuigende call-to-action en blijf optimaliseren.
Je draait campagnes. Stopt serieus budget in Facebook Ads, Instagram Ads of LinkedIn Ads. Je post op LinkedIn, maakt video’s, je test nieuwe ideeën, alles voor meer zichtbaarheid. Maar iets mist. Minder telefoontjes dan gehoopt, weinig mailtjes, magere formulier inzendingen, achterblijvende sales, te weinig sollicitanten. Je zaak loopt oké, maar eerlijk is eerlijk: met al die inspanningen had je meer resultaat verwacht.
Het zit waarschijnlijk niet in je campagnes, maar in de plek waar ze landen. Daar staat iemand op het punt te kiezen: klik ik, bel ik, solliciteer ik… of ga ik weg? De oplossing is eigenlijk simpel: een gerichte landingspagina die nieuwsgierigheid omzet in actie.
Maar hoe maak je zo’n landingspagina in 2025 echt onweerstaanbaar? In deze blog neem ik je stap voor stap mee.
Wat is een landingspagina nou eigenlijk?
Een landingspagina is een webpagina die je inzet voor één specifiek doel. Vaak gebruik je deze pagina in combinatie met een campagne, bijvoorbeeld via social media-advertenties op Facebook, Instagram of LinkedIn.
Wat dat doel precies is, kan van alles zijn. Denk aan:
- Nieuwe klanten of leads binnenhalen
- Vacatures invullen
- Meer bekendheid genereren
- Bezoekers naar je website trekken
- Je expertise laten zien en vertrouwen opbouwen
- Directe sales realiseren
Een landingspagina kan dus gericht zijn op B2B, B2C, recruitment of e-commerce.
Waarom is een landingspagina zo belangrijk?
Een landingspagina is vaak de laatste stap voordat iemand een keuze maakt: klant worden, solliciteren of iets kopen. Juist hier draait alles om overtuiging. Het is de plek waar al je marketinginspanningen samenkomen. Je kunt nog zo’n briljante advertentiecampagne draaien of geweldige content maken, als je landingspagina niet aansluit op de verwachtingen van de bezoeker, verlies je je bezoeker.
Een sterke landingspagina doet drie dingen tegelijk:
- Bevestigen: De bezoeker voelt meteen: ja, dit is de juiste plek.
- Overtuigen: Met de juiste teksten, foto’s en video’s geef je vertrouwen.
- Activeren: Je maakt het makkelijk én aantrekkelijk om de gewenste actie te ondernemen.
Daarom is het belangrijk om je doelstellingen helder te formuleren en ervoor te zorgen dat de pagina niet afleidt. Elke knop, elke regel tekst en elke afbeelding moet bijdragen aan dat ene doel.
De perfecte landingspagina in 7 stappen
Stap 1. Bepaal je doel
Wat wil je dat bezoekers doen op je pagina? Inschrijven voor een nieuwsbrief, contact opnemen, solliciteren, iets kopen of gegevens achterlaten? Jouw doel bepaalt hoe je de rest van de pagina inricht.
Zorg dat je doelstelling SMART zijn: Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch en Tijdgebonden. Bijvoorbeeld:
- Binnen 6 maanden 200 nieuwe websitebezoekers per maand genereren.
- 5 nieuwe leads per maand binnenhalen.
- Binnen 3 maanden 15% meer sales via de website realiseren.
Met die doelen in je achterhoofd kun je je landingspagina doelgericht opbouwen.
Stap 2. Ken je doelgroep
Wie wil je bereiken? Stel jezelf vragen als:
- Wie is mijn ideale klant (leeftijd, geslacht, locatie, functie)?
- Wat zijn hun problemen, interesses en behoeften?
Gebruik eventueel een ideale klantprofiel (ICP) of community persona’s om dit concreet te maken.
Stap 3. Verplaats je in de doelgroep
Wat vinden je bezoekers belangrijk? Zoekt jouw doelgroep snelheid, zekerheid, duidelijke reviews of juist persoonlijkheid? Door hun behoeften centraal te zetten, sluit je beter aan op wat hen triggert om actie te ondernemen.
Stap 4. Formuleer je boodschap (tekstueel)
De juiste tekst maakt het verschil. Zorg dat je boodschap aansluit op je merk, je imago én je doelstellingen. Kies een tone of voice die vertrouwen wekt, herkenbaar is en motiveert tot actie. Een merkverhaal kan hier goed bij helpen.
Stap 5. Vertaal je boodschap naar beeld
Beelden versterken tekst. Kies visuals die passen bij je doelgroep: foto’s of video’s van tevreden klanten, een duidelijke uitleg van je werkwijze of een kijkje achter de schermen. Voor een werken-bij-pagina kan dat bijvoorbeeld een teamfoto of een impressie van een vrijdagmiddagborrel zijn. Zie hier 6 fotografie tips om de aandacht van je bezoekers te vangen.
Stap 6. Kies je structuur en design
Een landingspagina hoeft niet ingewikkeld te zijn. Hou het overzichtelijk en leid bezoekers stap voor stap naar de gewenste actie. Vaak bestaat een landingspagina uit een paar overzichtelijke blokken, zoals:
- Hero (sterke kop + visueel element)
- Korte uitleg van je aanbod of propositie
- Bewijsvoering (reviews, cases, USP’s)
- Extra informatie of voordelen
- Call-to-action (CTA)
Stap 7. Call to action
Je CTA is hét moment van de waarheid. Bepaal wat je wilt dat de bezoeker doet: bellen, mailen, een formulier invullen, WhatsApp sturen of direct kopen.
Let ook op de drempel: maak het makkelijk (snelle inschrijving met weinig gegevens) of kies voor leadkwalificatie (meer velden, betere kwaliteit).
Extra: Maak je pagina meetbaar
Een landingspagina is nooit ‘af’. Meet en analyseer continu hoe bezoekers zich gedragen. Gebruik bijvoorbeeld:
- Google Analytics 4: voor data en conversies
- Hotjar of Microsoft Clarity: voor heatmaps en opnames van wat bezoekers doen op je website
Klaar om van je landingspagina geen doelloze tussenstop te maken, maar een plek waar bezoekers écht in actie komen? Begin met deze 7 stappen, test, meet en optimaliseer.
Want uiteindelijk draait het niet om fancy design of lange teksten. Het draait om één ding: de bezoeker meenemen op een mini-reis die eindigt bij dat ene doel. Klik, bel, solliciteer of koop en laat jouw campagne eindelijk het resultaat opleveren waar je op hoopte.
share:
