TL;DR: Snapchat is een slimme optie als je jongeren wilt bereiken. Het platform is betaalbaar, creatief en ideaal voor korte, visuele campagnes. Je spreekt een betrokken doelgroep aan zonder afleiding. Dit platform is minder geschikt voor lange verhalen of oudere doelgroepen, maar perfect om snel en opvallend zichtbaar te zijn bij Gen Z.
Adverteren via social media is voor veel merken vanzelfsprekend geworden, maar Snapchat wordt daarbij vaak over het hoofd gezien. Toch biedt dit platform unieke kansen, zeker voor merken die zich richten op jongeren en jongvolwassenen. Waarom Snapchat interessant is als advertentieplatform? We zetten de belangrijkste redenen op een rijtje.
Een jong, betrokken publiek
In Nederland wordt Snapchat dagelijks gebruikt door meer dan 4 miljoen mensen. Vooral jongeren en jongvolwassenen zijn er actief, met een zwaartepunt tussen de 13 en 24 jaar. Deze doelgroep gebruikt Snapchat dagelijks voor snelle, persoonlijke communicatie. Voor merken die deze leeftijdsgroep willen bereiken, biedt het platform dus directe toegang tot een actief en betrokken publiek.
Betaalbare instapmogelijkheden
Snapchat-advertenties zijn relatief betaalbaar, zeker in vergelijking met platforms als Instagram of TikTok. Door slimme targeting kun je met een kleiner budget alsnog een relevante doelgroep bereiken. Denk aan targeting op leeftijd, locatie, interesses of zelfs gedrag (zoals app-gebruik of winkelbezoeken).
Creatieve advertentie formats
Snapchat biedt verschillende advertentie formats. Deze formats bieden creatieve vrijheid en nodigen uit tot interactie, waardoor engagement hoger ligt dan bij traditionele advertenties.
- Snap Ads: korte video’s of afbeeldingen tussen andere Snaps.
- Story Ads: advertenties in de vorm van een serie Snaps binnen Discover.
- Collection Ads: swipeable product-advertenties.
- AR Lenses: interactieve filters waarmee gebruikers jouw merk letterlijk in hun wereld kunnen plaatsen.
Snapchat vs. Meta (Facebook/Instagram)
Veel merken kiezen automatisch voor Meta (Facebook en Instagram) of TikTok als ze online willen adverteren. Toch biedt Snapchat unieke voordelen, mits je het op de juiste manier inzet. We zetten de voor- en nadelen op een rijtje.
Voordelen Snapchat:
- Bereik onder jongeren ligt op Snapchat vaak hoger dan op Facebook en Instagram.
- Fullscreen advertenties zonder afleiding zorgen voor meer aandacht.
- Creatieve formats zoals AR Lenses bieden meer speelmogelijkheden dan Meta’s standaard video- en beeldadvertenties.
Nadelen: Snapchat t.o.v. Meta:
- Minder geschikt voor storytelling via langere content.
- Doelgroep is beperkter; oudere doelgroepen bereik je beter via Meta.
- Minder krachtige remarketing opties en minder geavanceerde targeting mogelijkheden dan Meta.
Aan de slag met Snapchat advertising:
- Richt je op jongeren (13-24 jaar): Snapchat is vooral populair bij deze doelgroep. Let op: adverteren onder de 18 jaar is nauwelijks mogelijk.
- Gebruik verticale (9:16) content: Fullscreen beeld is standaard.
- Houd video’s kort en krachtig: Maximaal 10 seconden, boodschap snel duidelijk.
- Gebruik duidelijke call-to-actions: Bijvoorbeeld ‘Swipe up’, ‘Shop nu’ of ‘Ontdek meer’.
- Denk visueel, niet tekstueel: Beelden en beweging werken beter dan tekst.
- Zet AR Lenses en filters slim in: Laat gebruikers interactief met je merk spelen.
Kortom, Snapchat biedt unieke advertentiemogelijkheden voor merken die jongeren op een visuele en creatieve manier willen aanspreken. Door de combinatie van een betrokken doelgroep, fullscreen weergave en betaalbare advertentiemogelijkheden is Snapchat zeker het overwegen waard binnen je marketingmix.
Benieuwd hoe Snapchat past binnen jouw online marketingmix? Wij helpen je graag met advies, een doelgroepanalyse of een eerste campagne. Neem vrijblijvend contact op en ontdek de kansen voor jouw merk.
share:
