TL;DR: De verkiezingscampagnes lieten zien hoe belangrijk imago en communicatie zijn. Zichtbaarheid, vertrouwen, emotie, timing, alles draait om beïnvloeding. En precies daar zitten de lessen voor marketeers en bedrijven.
De afgelopen weken kon je er niet omheen: de verkiezingen.
Campagnes, debatten, slogans, filmpjes, straatborden, elk detail is doordacht.
En terwijl ik alles aan het volgen was, dacht ik: hier kunnen we van leren.
Niet de commerciële variant met advertenties of funnels, maar de pure versie. De kunst om mensen te raken, te overtuigen en vertrouwen te winnen.
De volgende 6 punten zijn de belangrijkste learnings van mij uit het volgen van de verkiezingen.
Herkenning wint van volume
Niet degene met het grootste budget wint, maar degene met het duidelijkste verhaal. Kijk naar de grootste partijen, je weet gelijk waar ze voor staan.
En dat is precies wat bij veel bedrijven misgaat. We willen alles vertellen, iedereen aanspreken en vooral niemand buitensluiten.
Maar daardoor onthoudt niemand je. Als mensen niet snappen wie je bent en wat je doet, kunnen ze je ook niet kiezen.
Vertrouwen is waardevoller dan bereik
Politiek draait niet om wie het meest op tv komt, maar waar je het meest voor voelt.
De kiezer (lees: de klant) voelt het direct als iets ingestudeerd of gemaakt is.
Bedrijven vergeten dat vaak, ze willen zo veel mogelijk zichtbaar zijn. Maar het is belangrijk om goed na te denken hoe je het vertrouwen gaat winnen van de mensen bij wie je zichtbaar bent. In een wereld van AI, een overvloed aan content en miljoenen advertenties is juist dat vertrouwen onbetaalbaar.
Één boodschap, meerdere uitingen
Elke partij heeft één belangrijke belofte, en herhaalt die op honderd manieren. In speeches, reels, interviews, slogans, borden langs de weg, talkshows, flyers.
Bedrijven mogen daar een voorbeeld aan nemen:
Kies één kernboodschap en vertaal die naar meerdere vormen. Waar een boodschap voor jou vaak voelt alsof je ‘m al te vaak hebt gehoord, hoeft dat niet zo te zijn voor jouw doelgroep.
Herhaling is niet saai, het zorgt voor herkenning.
Emotie verslaat cijfers
Hoewel cijfers belangrijk zijn, stemmen mensen toch vaak op gevoel. Hetzelfde geldt in de marketingwereld. De beste campagnes verkopen niet de feiten, maar het gevoel van wat die feiten opleveren.
Mensen kopen niet jouw product. Ze kopen de emotie die het oplevert.
Je kunt niet door iedereen gekozen worden
Sommige partijen nemen een duidelijke positie in, en verliezen daardoor misschien wat stemmen, maar winnen juist overtuiging.
Bedrijven die durven kiezen, doen hetzelfde.
Je moet ergens voor staan om onthouden te worden.
De campagne is geen sprint, maar een opbouw
De beste politieke campagnes hebben een plan:
- Pre-launch: opbouwen van herkenbaarheid
- Campagne: volle zichtbaarheid en zorgen voor vertrouwen
- Deadline: urgentie creëren om te kiezen
Die structuur zie je ook terug in marketing.
Je hebt niet één post of advertentie nodig, maar een goed verhaal.
De verkiezingen laten zien dat marketing draait om iets menselijks: herkenning, vertrouwen, emotie en lef.
Niet om trucs, funnels of AI-tools.
Mogen de beste winnen.
share:
